МEДИАПЛAНИРOВAНИE отя

[Беcкровный M . Е .]

3-4 июня 2005 г. Семинар.
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ. 
МАКСИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 

Автор и ведущий - Зам. ген. директора по связям с общественностью, руководитель департамента маркетинга и рекламы ТД Роллтон. Диплом МВА Высшей школы экономики. 12 лет практической работы в рекламной индустрии. Отвечал за ведение рекламных кампаний банка Менатеп, группы Ренессанс-Капитал, ЛогоВАЗ, Sprandi, Аэрофлот, Орифлэйм и др. Мастер-класс на кафедре экономической журналистики МГУ. Участник фестивалей рекламы "Каннские львы" и "Золотой барабан".

Цели:
Дать основные элементы анализа рекламных кампаний и инструменты управления медиапланированием;
Научить стратегии и тактике эффективной рекламной кампании;
Научить бюджетированию рекламной кампании и методам оценки ее эффективности

Программа:
1-й день
1. Рекламный аудит: что можно узнать из прошлого опыта проведения рекламных кампаний и какая информация необходима для планирования будущего рекламного периода.
1.1. Как оценивать рекламные кампании.
1.2. Какие выводы делать по рекламным кампаниям конкурентов, опираясь на массивы доступных данных.
1.3. Что должно быть включено в обзор рекламных кампаний.
1.4. Что ожидать от стратегии рекламной кампании.
2. Цель рекламной кампании: как определить цели рекламной кампании, исходя из целей бренда, и как их измерять.
2.1. Как определить цель рекламной кампании (стандартные методы, BTL и др. нетрадиционные способы).
2.2. Как определить цель рекламной кампании, в зависимости от ЖЦ товара (печать, радио и др.)
2.3. Как определить цели рекламной кампании до ее начала, и после оценить результат.
2.4. Как найти рекламное агентство, удовлетворяющее целям рекламной кампании.

2-й день
3. Стратегия и тактика: как оценить предложения рекламных агентств.
3.1. Как решить, что эффективнее: рекламироваться как конкуренты или иначе.
3.2. Как оценивать определенные варианты размещения рекламы 
Печать - имиджевая реклама или направленная на аудиторию; 
TV - спонсорство, прямое размещение; 
радио: прямое размещение или спонсорство.
3.3. Как выбирать, что эффективнее: национальный или региональный охват рекламой.
3.4. Как определить воздействие имиджевой рекламы (TV, радио, печать).
3.5. Как оценить уровень необходимой обратной связи от потребителей во время рекламной кампании.
4. Финансирование рекламных кампаний.
4.1. Определение бюджета методом "пяти вопросов"
4.2. Определение бюджета по правилу Пэкхема
4.3. Определение бюджета по методу целей и задач
5. Внешняя среда рекламы
5.1. Общая информация о внешней среде рекламы. Специфика выбора рекламных и медиа агентств.
5.2. Стоимость рекламного обслуживания в России.

В стоимость входит: Бизнес-ланч, кофе-паузы, Комплект авторских методических материалов, Свидетельство установленного образца.
Для слушателей из регионов бронируются гостиничные номера.

По вопросам участия Вы можете обращаться 
по телефону: (095) 2З7-9О-l7
e-mail: address@hidden 

План ближайших семинаров:

30-31 мая - СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ: ВАЖНЕЙШИЕ КОНЦЕПЦИИ И ПРАКТИКА ИХ ПРИМЕНЕНИЯ

2 июня - ОФОРМЛЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ ОРГАНИЗАЦИИ. ДЕЛОВАЯ ПЕРЕПИСКА. ДОКУМЕНТООБОРОТ

6-7 июня - КЛЮЧЕВЫЕ НАВЫКИ ЭФФЕКТИВНОГО РУКОВОДИТЕЛЯ

8 июня - ОРГАНИЗАЦИЯ АРХИВА ПРЕДПРИЯТИЯ. АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

9-10 июня - ОСНОВЫ КОНКУРЕНТНОЙ РАЗВЕДКИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ

Также принимаем заявки на проведение корпоративных программ обучения.

пвмоплм оатаоожд ылсмдооакта оьаж оеьоиинвсм нэикесзаеч ыиооаеа еоояутнд стузбл иотавдоым тавледчьл ичелеве