"Маркетинг брэнда - прибыль с названия"
Авторский семинар-практикум |
8-9 декабря |
Семинар предназначен для директоров, руководителей маркетинговых отделов. Также семинар будет полезен для слушателей бизнес - школ, получающих второе высшее образование по специализации "Маркетинг" и слушателей программы МВА.
Занятия проводятся: 2 дня, 10.00-18.00
Для записи на обучение и получения дополнительной информации обращайтесь по телефонам: (095) 106-4834 и 104-9709 |
Программа:
- Что такое брэнд. Специфика создания брэнда в России.
- Специфика маркетинга в России.
- Стратегия и тактика в Российском маркетинге.
- Различие между брэндом и небрэндом. Преимущества брэнда.
- Коммерческие и идеологические преимущества брэнда.
- Маркетинговые концепции: как выиграть не имея преимуществ.
- Цикл маркетинговой деятельности, система планирования продвижения предложения.
- Создание концепции брэнда
- Анализ макросреды: поиск новых рыночных возможностей создания брэнда.
- Анализ микросреды: согласование найденных возможностей с возможностями фирмы.
- Создание марочного контракта.
- Групповой кейс - создание элементов марочного контракта для фирм, на которых работают слушатели.
- Создание концепции виденья брэнда. Индивидуальность брэнда.
- Экспертная оценка конкурентных возможностей брэнда.
- Специфика постановки задачи на маркетинговое исследование по проверке марочного контракта.
- Групповой кейс. Концепции виденья брэнда
- Позиционирование брэнда
- Управление маркетинговыми исследованиями.
- Оценка результатов исследования.
- Расчет объема потребительского ядра брэнда и объема спроса на брэнд.
- Позиционирование бренда
- Групповой кейс. Примеры позиционирования брэндов.
- Оценка конкурентных преимуществ позиционирования, создание сложнокопируемого конкурентного преимущества для брэнда.
- Внедрение брэнда на рынок.
- Пирамида ценностей брэнда.
- Эволюция брэнда.
- Репозиционирование и элиминирование.
- Обзор технологий определения стоимости брэнда.
- Реклама: специфика коммуникации при продвижении брэнда
- Порядок формирования спроса, расчет экономической эффективности рекламной кампании
- Определение бюджета рекламной кампании.
- Технология создания творческой рекламной идеи.
- Эволюция рекламной идеи в эволюции брэнда.
- Правила создания эффективной рекламы.
- Групповой кейс Создание рекламной идеи для брэнда.
- Программы увеличения лояльности к брэнду
- Контрмеры против "черного пиара" направленного на Ваш брэнд
Автор: Управляющий партнер и Главный консультант Консалтинговой фирмы, MBA, член Гильдии маркетологов России. Реализовал более 50 проектов в области маркетинга, брендинга и рекламы. Опытный специалист в организации маркетинговой деятельности, технологий создания маркетинговых подразделений "с нуля", проведения маркетинговых исследований любой сложности, планирования рекламной деятельности. Консультировал и управлял внедрением маркетинговых проектов для ряда крупных российских компаний. Создал собственную школу маркетинга. Более 500 выпускников, школы работают на руководящих должностях, как в российских, так и в зарубежных компаниях.
***
Для записи на обучение и получения дополнительной информации
обращайтесь по телефонам: (095) 106-4834 и 104-9709
|
|
|