Самостоятельное проведение маркетинговых исследований

[14 - 15 июля 2005 года]

Приглашаем директоров, руководителей подразделений служб маркетинга, заинтересованных в комплексном и динамическом развитии собственного торгового предприятия, принять участие в семинаре-тренинге:

Самостоятельное проведение
маркетинговых исследований

14 - 15 июля 2005 года

Данный семинар предоставит Вам ряд уникальных авторских методик для самостоятельной организации и проведения маркетингового исследования, анализа его результатов и подготовки отчета. Семинар с успехом проводился в маркетинговых отделах крупных российских компаний: "Билайн", "Ростелеком", "Русский Алюминий", "РОСНО", "КампоМос" и впервые доступен в открытом режиме. Программа семинара включает в себя наиболее актуальные вопросы по самостоятельной организации эффективных маркетинговых исследований, грамотной постановке задач, расчету бюджета исследования и обработке его результатов.

Программа семинара:

I. Подготовка к проведению маркетинговых исследований.

• С чего нельзя начинать (специфика маркетинга и маркетинговых исследований в России, ошибки исследователей);
• Как правильно начать (цикл маркетинговой деятельности и место маркетинговых исследований в нем);
• Как собирать и анализировать существующую маркетинговую информацию (методики сбора и анализа вторичной маркетинговой информации);
• Как определить проблему и поставить задачу на маркетинговые исследования (построение гипотезы целевого рынка);
• Как составить проект исследований (виды маркетинговых исследований и построение плана работ, пилотажные исследования, расчет объема выборки).

II. Процесс маркетинговых исследований

• Как правильно разработать анкеты и формы (правила сбора первичных данных, инструментарий исследований, методика);
• Как эффективно собрать данные (организации "полевых" работ, постановка задач, инструктаж, типы систематических ошибок, их влияние, суммарная ошибка);
• "Жатва" (суммирование, кодирование, редактирование и табулирование результатов "полевой" работы).

III. Анализ данных и подготовка отчета.

• Что мы можем получить (правила сегментирования рынка, обзор проверок статистической значимости различий);
• Как мы можем это получить (регрессионный и корреляционный анализ, принципы расчета объема рынка);
• Форма представления результатов (критерии отчета об исследовании и форма отчета).

Автор семинара - Управляющий партнер и Главный консультант Консалтинговой фирмы, MBA, член Гильдии маркетологов России. Опытный специалист в организации маркетинговой деятельности, технологий создания маркетинговых подразделений "с нуля", проведения маркетинговых исследований любой сложности, планирования рекламной деятельности. Реализовал более 50 проектов в области маркетинга, брендинга и рекламы, в том числе: консультант региональных отделений ОАО "Вымпелком" (торговая марка "БИЛАЙН"); организация маркетинговой службы и разработка концепции маркетинга бытовой техники Торговый дом "Электрический мир" и др. Создал собственную школу маркетинга. Более 500 выпускников, школы работают на руководящих должностях, как в российских, так и в зарубежных компаниях.

---

Получить подробную информацию Вы можете по телефону: (095) 980-65-З6